Tipy pre vyhľadávanie: Okna, Nábytok, Náhradné diely
Predstavuje vizuálny prvok priradený značke. Je to charakteristický znak, ktorý funguje v kontexte s prostredím, aby v pozorovateľovej mysli vyvolal predstavu značky a podnietil osobný zážitok . Pozostáva zo štylizovaného slova, piktogramu, alebo kombinácie oboch.